Freiburg erhält German Brand Award für Tourismuskampagne
Foto:Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG
Freiburg ist beim German Brand Award 2026 für die Tourismuskampagne „#ganzschönRAUSKOMMEN“ ausgezeichnet worden. Die Stadt wurde als Gewinner in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation, Brand Communication – Classic Campaign“ geehrt. Damit wurde die touristische Jahreskampagne nach Angaben der Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG als Beispiel für strategische Markenführung und zeitgemäße Kommunikation im deutschsprachigen Raum gewürdigt.
Der German Brand Award wird vom German Design Council vergeben und zählt nach Angaben der FWTM zu den wichtigen Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit. Geehrt werden Unternehmen und Kampagnen, die mit strategischer Klarheit, kreativer Qualität und nachhaltiger Wirkung überzeugen.
Die Kampagne „#ganzschönRAUSKOMMEN“ wurde von der FWTM gemeinsam mit der Digital-Marketingagentur ViewYork Media konzipiert. Ziel war es, die touristische Marke Freiburg strategisch weiterzuentwickeln und die Nebensaison gezielt zu stärken.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein emotionales Storytelling, das auf Freiburger Persönlichkeiten setzt und die Stadt aus unterschiedlichen Perspektiven erlebbar macht. Über einen Multichannel-Mediamix aus Bewegtbild, Social Media, PR und klassischen Werbemaßnahmen sollten insbesondere das postmaterielle und das expeditive Milieu erreicht werden.
Mit mehr als 70 Millionen Impressionen und mehr als einer Million Interaktionen sieht die FWTM den Markenerfolg der Kampagne bestätigt. Die Jury habe insbesondere hervorgehoben, dass Freiburg mit „#ganzschönRAUSKOMMEN“ ein zentrales Spannungsfeld moderner Tourismuskommunikation adressiere: Sichtbarkeit zu schaffen, ohne zusätzliche Belastung in der Hochsaison zu verstärken. Statt klassischer Werbeansprache setze die Kampagne auf glaubwürdige Inhalte, lokale Perspektiven und eine integrierte Mediastrategie.
„Die Auszeichnung zeigt, dass wir Freiburg mit #ganzschönRAUSKOMMEN strategisch richtig positioniert haben: authentisch, zielgruppenscharf und mit bewusstem Fokus auf die Nebensaison“, sagt Christian Gross, FWTM-Abteilungsleiter Tourismus & Innenstadt.
FWTM-Projektleiterin Renate Wehrle nahm die Auszeichnung am Donnerstag, 25. Juni 2026, in Berlin gemeinsam mit Vertretern der Agentur ViewYork Media entgegen.