Jahrestagung stellt Marke Schwarzwald in den Mittelpunkt
Foto:Schwarzwald Tourismus, Benjamin Eckert
Die Marke Schwarzwald stand im Mittelpunkt der Jahrestagung der Schwarzwald Tourismus GmbH am 8. Juli 2026 auf dem Vitra Campus in Weil am Rhein. Unter dem Titel „Design oder Nichtsein – Marke Schwarzwald/Black Forest: Von der Herkunft zur Herzenssache“ diskutierten Branchenvertreter, Experten und Partner über die Bedeutung einer starken touristischen Marke, ihre Entwicklung, ihre emotionale Strahlkraft sowie über Qualität im Tourismus.
Die Tagung fand im Kontext von 120 Jahren Tourismus im Schwarzwald und 25 Jahren Schwarzwald Tourismus GmbH statt. Der Tourismus ist nach Angaben der STG eine wichtige Querschnittsbranche. Im Schwarzwald entstehen demnach jährlich mehr als acht Milliarden Euro touristischer Bruttoumsatz und rund 125.000 direkte touristische Arbeitsplätze.
„Der Tourismus ist eine tragende Säule der Wirtschaft im Schwarzwald. Er stärkt den lokalen Handel, das Handwerk und viele weitere regionale Betriebe. Zugleich zeigt er sich als krisensichere Zukunftsbranche: Jeder Euro, der hier investiert wird, schafft mehrfach Wertschöpfung in der Region. Denn unsere einzigartige Landschaft, unsere Gastfreundschaft und unsere Heimat sind unverwechselbar – und sie lassen sich nicht outsourcen“, sagte Landrat Thorsten Erny, Vorsitzender des Aufsichtsrats der STG.
Landrat Dr. Christian Ante, Vorsitzender der Gesellschafterversammlung der STG, betonte den gesellschaftlichen Beitrag des Tourismus. „Ein erfolgreicher Tourismus beginnt nicht bei den Gästen, sondern bei den Menschen, die hier leben. Wenn Tourismus die Lebensqualität vor Ort stärkt, profitieren am Ende Einheimische, Gäste und die gesamte Region gleichermaßen.“
25 Jahre Schwarzwald Tourismus GmbH
Die STG nutzte die Veranstaltung auch für einen Rückblick auf 25 Jahre Schwarzwald Tourismus GmbH. Seit der Jahrtausendwende habe sich die touristische Organisation der größten Ferienregion Baden-Württembergs von einer zersplitterten Verbandsstruktur zu einer professionellen, einheitlich auftretenden Marketingorganisation entwickelt.
„Seit 25 Jahren führt die Schwarzwald Tourismus GmbH den Schwarzwald über Kreisgrenzen hinweg zusammen und ist zu einer unverzichtbaren Impulsgeberin für die nachhaltige Regionalentwicklung geworden. Dieser Schulterschluss stärkt den Schwarzwald als Erholungs- und Wirtschaftsraum“, sagte Landrätin Marion Dammann vom Landkreis Lörrach.
STG-Geschäftsführer Hansjörg Mair bezeichnete die Markenbildung als wesentlichen Faktor für die nationale und internationale Wahrnehmung der Region. „Seit 25 Jahren trägt die Schwarzwald Tourismus GmbH Mitverantwortung für die Entwicklung und die Zukunft dieser einzigartigen Marke. Nicht nur als ihr Besitzer, sondern als ihr Hüter. Unser Auftrag war und ist es, den Schwarzwald gemeinsam mit unseren Partnern sichtbar zu machen, ihn national und international stark zu positionieren und dabei gleichzeitig das zu bewahren, was ihn unverwechselbar macht: seine Identität, seine Authentizität und seine Seele.“
Das Jubiläum sei kein Moment des Zurücklehnens, sondern ein Moment der Dankbarkeit und Demut, so Mair weiter. Ohne Gastgeber, Touristiker, Kommunen, Partner und viele engagierte Menschen im Schwarzwald wäre die Entwicklung nicht möglich gewesen.
Impulse zu Marke, Design und Tourismusentwicklung
Für Impulse sorgten Fachvorträge und Talkgäste. Einen besonderen Akzent setzte die Keynote von Heiko Stahl, CEO von HORL und ehemaliger CEO von Vitra. Unter dem Stichwort „Love Brand“ zeigte er auf, wie Marken über reine Bekanntheit hinaus emotionale Bindungen schaffen und dadurch langfristige Begeisterung bei Kunden und Gästen erzeugen können.
Ein weiterer Höhepunkt war die Vorstellung der Gewinner der zweiten Ausgabe des Hotelwettbewerbs „Designed to Stay“. Zudem präsentierte die STG den Geschäftsbericht 2025, die Bilanz des Tourismusjahres 2025 sowie einen Ausblick auf die erneut gestiegenen touristischen Zahlen der ersten drei Monate 2026. Ergänzt wurden die Ergebnisse durch neue Studien zu Reiseverhalten, Markttrends und künftigen Herausforderungen der Branche.
Auch Bauwerk Schwarzwald stellte sein neues Projekt „Handwerk & Designpreis 2026“ vor. Passend zu den sommerlichen Temperaturen wurden außerdem kühle Schwarzwald-Tipps für heiße Tage vorgestellt.
Durch die Veranstaltung führte Moderator Markus Knoll von Schwarzwaldradio.