Neue Messe Freiburg feiert 25-jähriges Bestehen

Mit einem festlichen Abend hat die Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG (FWTM) am vergangenen Freitag das 25-jährige Jubiläum der Neuen Messe Freiburg gefeiert und zugleich Geschäftsführerin Hanna Böhme verabschiedet. Sie steht seit 2018 an der Spitze der Gesellschaft, zeitweise mit alleiniger Verantwortung, und wird ab 2026 als Hauptgeschäftsführerin des WVIB Wirtschaftsverband Industrieller Unternehmen Baden tätig sein.

Oberbürgermeister Martin W. W. Horn würdigte die Bedeutung des Messestandortes und die Arbeit der scheidenden Geschäftsführerin. In seiner Ansprache bezeichnete er die Neue Messe Freiburg als Bühne für Innovation, Begegnung und wirtschaftliche Stärke der Stadt. Seit 25 Jahren sei sie ein Ort, an dem Innovationskraft, Wirtschaft, Kultur und Sport zusammenkommen und der Freiburg deutschlandweit wie international sichtbar mache. Jedes Jahr kämen Hunderttausende Menschen an die Neue Messe, die sich zu einem wichtigen Ort des gesellschaftlichen Lebens entwickelt habe. Das Jubiläum zeige, wie stark sich der Standort etabliert habe und wie wichtig es sei, ihn für die kommenden Jahre mutig weiterzuentwickeln. Zugleich hob Horn hervor, dass Hanna Böhme mit Kompetenz, großem Engagement und strategischer Weitsicht die Messe sowie den Wirtschafts- und Tourismusstandort Freiburg geprägt habe, der Innenstadt wichtige Impulse gegeben habe und nachhaltige Spuren hinterlasse.

Die Geschichte der Freiburger Messe reicht bis ins Jahr 1954 zurück, als mit der Stadthalle der Grundstein für den Messe- und Veranstaltungsstandort gelegt wurde. Im Jahr 2000 wurde mit der Neuen Messe am heutigen Standort im Freiburger Norden eine moderne Infrastruktur für Messen, Kongresse und Großveranstaltungen geschaffen. Dank starker Partner wie der Badischen Staatsbrauerei Rothaus sowie der Firma SICK, die seit 2017 Namensgeberin der Arena ist, hat sich der Standort kontinuierlich weiterentwickelt. In direkter Nachbarschaft zur Technischen Fakultät, zum Industriegebiet Nord, zu Forschungsinstituten und dem Europa-Park Stadion gilt die Messe heute als einer der wichtigsten Innovationsräume der Region.

Zu den prägenden Veranstaltungen der vergangenen Jahre zählen unter anderem die Genussmesse Plaza Culinaria, die Caravan Live, die Internationale Kulturbörse und zahlreiche große Firmen- und Wissenschaftskongresse sowie Konzertveranstaltungen. Auch die Fachmesse Intersolar, die heute als „The Smarter E“ eine Weltleitmesse ist, hat ihren Ursprung in Freiburg. Immer wieder übernahm die Messe auch gesellschaftliche Verantwortung, etwa als zentrales Impfzentrum während der Corona-Pandemie oder bei Evakuierungen im Zusammenhang mit Bombenfunden.

Im Rahmen eines Zukunftsgesprächs skizzierten Oberbürgermeister Martin Horn und FWTM-Geschäftsführer Jens Mohrmann die weiteren Perspektiven für den Standort. Mohrmann, der seit dem Frühjahr 2025 die Geschäftsführung der FWTM innehat, betonte, die Messe Freiburg solle sich als Nummer-eins-Standort für Wirtschaft und Wissenschaft in der Region positionieren. Messen würden sich dabei weg von reinen Informationsformaten hin zu stärker erlebnisorientierten Eventplattformen entwickeln. Die Rolle als B2B-Destination soll weiter ausgebaut werden, unter anderem durch engere Kooperationen mit der regionalen Wirtschaft, etwa im Rahmen von Projekten wie SmartXHealth. Nach 25 Jahren seien zudem Investitionen in die Infrastruktur notwendig, von der weiteren Digitalisierung bis zur Modernisierung technischer Anlagen. Auch die erfolgreichen Publikumsmessen sollen durch stärkere Inhalte und ein verbessertes Besuchserlebnis zukunftsfest gemacht werden.

Ein Beispiel für die wachsende Innovationskraft des Standortes ist das Käpsele Innovation Festival, das 2026 bereits zum dritten Mal stattfinden wird und Start-ups, Wissenschaft und Unternehmen zusammenbringt. Unter der Leitung von Hanna Böhme wurden in den vergangenen Jahren zentrale Projekte angestoßen und umgesetzt. Dazu gehören die Weiterentwicklung des Tourismuskonzepts und die Neupositionierung der Marke Freiburg, die Stärkung der Innenstadtakteure mit Formaten wie „Gemeinsam Freiburg“, Pop-up-Stores und dem Fashion Food Festival sowie der Ausbau der Start-up-Aktivitäten, die Initiierung einer KI-Allianz und die Mitbegründung des Käpsele Innovation Festivals. Zudem wurden wichtige Gewerbeflächen gesichert, darunter der Ankauf der ehemaligen Cerdia-Areale.

Auch für die Messe selbst wurden wesentliche Infrastrukturentscheidungen getroffen und strategische Verträge neu verhandelt. Darüber hinaus war Böhme in zahlreichen Gremien und Netzwerken aktiv, unter anderem im Umfeld von Fraunhofer- und Max-Planck-Instituten, in Innovationsnetzwerken wie BWCon sowie im Tourismusbereich der Schwarzwaldregion. Damit habe sie, so der Tenor des Abends, maßgeblich dazu beigetragen, Freiburg als attraktiven Standort für Unternehmen, Gäste und Bürger weiter zu stärken.